預算有限？戶外廣告公司如何拿到品牌更多的投放預算？

導語：市場營銷與廣告投放決策，正在變得越來越難做，而戶外廣告市場如何拿下更多營銷預算呢？

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眾所周知，受疫情影響，整個廣告市場及廣告主的營銷策略、廣告投放方面都有一定的變化，企業(yè)的營銷預算緊縮，投放要求更高。另外，在數字化轉型浪潮下，整個媒介傳播的市場日趨復雜，新型媒體、新技術、新創(chuàng)意層出不窮，市場存在不少的變量。

雖然這些年的戶外廣告重新煥發(fā)活力，在吸引了大眾越來越多的目光同時，也受到越來越多廣告主的青睞，據CTR《2021年廣告主營銷調查報告》顯示，廣告主看好戶外廣告，特別高速戶外大牌的廣告類型。但是，對于戶外廣告企業(yè)來說，如何面對整個市場難題，搶占廣告主和品牌方更多的投放預算呢？今天和大家一起從以下三方面共同探討。

01

塑造品牌，提升溢價能力

對于任何一個品牌，需要通過塑造形象和營銷策略來提升其溢價能力，品牌溢價能力越高，品牌的長期競爭力越強。分眾傳媒CEO江南春曾說過：品牌才是持續(xù)免費的流量，品牌力才能提升流量的轉化率，品牌勢能才能帶來產品的溢價能力。企業(yè)想要從同質化的競爭中突圍，核心在于產品創(chuàng)新和品牌打造。

品牌對于戶外廣告公司同樣適用，其點位和廣告位同樣需要溢價能力，以此來提升媒介價值，*終得到更多廣告主的信服。

對于戶外廣告公司來講，**不要滿足于自身媒體點位的價值，同時也要注重自身的品牌打造，通過營銷宣傳或者借助互聯網新媒體平臺以吸引更多品牌和消費者的關注。現在早已不是那個“酒香不怕巷子深”的時代了，塑造品牌，提升品牌溢價能力，突出媒體價值同樣是戶外廣告企業(yè)競爭優(yōu)勢之一。

02

提升媒體價值

任何一個品牌想要從名不見經傳到現象級刷屏，營銷宣傳便是重要的一環(huán)。

在戶外廣告行業(yè)中，傳統(tǒng)的大牌和靜態(tài)畫面的形式可以更直觀的滿足品牌主的需求，可以提供無間斷地傳播，具有全時段發(fā)布、收視時間長等特點；其廣告位簡單、醒目、記憶性強、傳播快捷，接觸率和到達率高；更懂消費者的戶外廣告表現形式才能實現更高效的營銷。

同樣的，隨著數字化的發(fā)展加上疫情等客觀因素的助推，國內很多的戶外廣告公司已經開始有了這樣的覺醒意識，建立核心競爭力，爭奪更多客戶資源。

03

智能化升級，提升投放效率

后疫情時代，廣告主和品牌主會青睞更高效率的媒介投放，會更合理地分配預算，優(yōu)化投資回報率。因此戶外廣告可以借助技術和數字化的力量，從與消費者的溝通、自身媒體的運營和廣告的投放等方面不斷提升效率，一方面是為了響應市場需求，另一方面利用數字化、程序化也能提高自身媒體營銷能力。

無論是線上媒體矩陣還是線下戶外廣告，廣告主所布局的每一顆棋子都有其所存在的意義和價值。

小結：面對復雜多變的營銷環(huán)境和競爭激烈的市場環(huán)境，戶外廣告企業(yè)需要恰到好處的揣摩到廣告主的心思，也要洞察消費者背后的情感需求，通過塑造自身品牌，提升媒體價值，提高營銷效率，才能爭奪廣告主手上有限的營銷預算。

 

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